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尼尔森:广播发展与消费者产生共鸣

时间:2019-11-19 09:56:12

来源: 传播与制作

编辑:佚名

【慧聪广电网】尼尔森最新的“Audio Today Report”(今日音频报告)提供了更多反击否定广播者的数据点。

尼尔森:广播发展与消费者产生共鸣

该报告重点在于美国中小市场的广播消费者,并追踪收听行为及相关人口统计资料。

尼尔森音频董事总经理布拉德·凯利在报告引言中写道:“广播并不是简单地依靠一百年的历史或它在汽车仪表盘上令人羡慕的位置。广播正在以新的、不同的方式发展,与消费者和广告商等产生共鸣。”

广播在美国小城镇的持续普及是显而易见的:在中小市场,98%的18岁以上的成年人;94%的18-34岁的成年人;99%年龄在25岁至54岁之间的成年人,都每月收听广播。

虽然在某些圈子里,农村地区在采用新技术方面的速度较慢,但尼尔森表示,这些市场内的消费者是“老练的音频用户”,他们还在日常生活中加入了播客和智能音箱。当你考虑到新闻/热心广播节目是第二受欢迎的广播格式时(在中小市场占11.8%),这些消费者对播客的喜爱也是情理之中的。然而,这些听众并没有放弃广播。

根据这份报告,90%的播客听众继续收听广播,92%的智能音箱拥有者也是如此。

凯利还指出,广播公司并没有放弃采纳这些新技术的听众,“广播公司正在开发有趣的新数字品牌扩展和分发平台,包括流媒体、播客和声控助理。考虑到到2019年第二季度29%的美国家庭拥有智能音箱,这是个特别好的消息。”

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