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《新闻联播》彻底成“网红”,中央广播电视总台的融媒体不是说说而已

时间:2019-11-06 09:52:17

来源:收视中国

编辑:佚名

【慧聪广电网】2019年7月开始,《新闻联播》转变语态,同步推出《主播说联播》新媒体品牌。

根据CSM融合媒体数据云平台的监测,《新闻联播》直播收视不断提升,成为央视时移收视高的节目,《主播说联播》迅速成为关注和讨论的热点。《新闻联播》进入全媒体刷屏级传播的新世代。

CSM收视数据显示,《新闻联播》收视已在双网连续3个月持续上扬,2019年9月在全国网的市场份额达到25%,35中心城市的市场份额达到30%。

▍《新闻联播》硬核能力形成内容势能,击穿文化次元壁


《新闻联播》自开播以来,已走过41年。从近期的一系列新动作来看,41岁的《新闻联播》形象更年轻了、话语更犀利了、态度也更亲和了。

从2019年7月25日至7月27日,《新闻联播》“国际锐评”中频繁爆出金句和神评论,采用更为硬核和接地气的方式传达主流声音和态度,《新闻联播》也连续多天登上微博热搜。

很多网友表示,“《新闻联播》的口吻越发平民化”“该高大上绝不放低姿态,该接地气绝不端架子”。年轻人普遍评价说,“新闻联播越来越好看了”“太喜欢最近的新闻联播,接地气”。

CSM35城数据显示, 2019年6月至10月《新闻联播》分类受众中,各类人群都有增长,尤其15-24岁观众涨幅最大。

▍《新闻联播》构筑融媒新生态,形成网络协同效应


2019年7月29日,中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频,结合当天节目中的重大新闻和热点新闻,用通俗易懂、年轻化的语言表达。

自上线以来,@央视新闻发布的主播说联播视频博文,累计转发量近60万次,评论量近40万条,点赞量千万+,视频播放量达6.6亿次,博文累计阅读量超9.6亿。

《主播说联播》在短视频平台同样引发网友的关注和讨论热情。以抖音平台为例,《新闻联播》官方抖音号自8月24日成立以来,账号登顶当月涨粉数的榜首,粉丝总量已突破2200万,期间共发布37条短视频,累计点赞量达4590.8万, 集均点赞量超100万。

▍《主播说联播》成为行业新样板


《主播说联播》在行业内引起强烈的反响,业内人士纷纷评价“看来央视的融媒体不是说说而已”“央视新媒体制作的《主播说联播》是对传统《新闻联播》的新解读,采用了创新的方式为老牌节目注入新的能量”“《主播说联播》中,言辞不乏犀利,立场果断坚定,接地气的短评,诙谐幽默的调侃,持续点燃网络热度”。其他行业也借力联播,推出“《主播说联播》火爆全网,给教师带来这5点启示”等。

“《新闻联播》已经彻底摇身一变成了网红,完成了立体环绕式的互联网传播模式的打造,让粉丝看到一个不一样的《新闻联播》”。

作为中国新闻传播领域里的大IP,《新闻联播》所具备的传播势能在融媒态下得到了更大程度的发挥。未来,在全媒介渠道领域内的融合传播,《新闻联播》将会形成更大的覆盖、更广泛的影响。

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