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乘着互联网的东风,OTT广告成为智能电视一个新的风口

时间:2019-09-11 08:57:23

来源:OTT与科技百家号

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【慧聪广电网】自此智能电视的大潮开始席卷整个电视圈,创维、索尼、松下、LG、三星、长虹、海尔、海信等纷纷推出自己的智能电视产品,整个市场迎来智能化的换机潮。

据相关数据显示,截至2019年第一季度,中国OTT智能电视已激活1.95亿,人口覆盖5.06亿,渗透入中国52%的家庭之中,一半以上用户月开机20天、每天看3小时以上,成为TV端第一大流量入口。

伴随着智能电视的飞速普及,让OTT广告得到了迅猛发展。依托大数据、AI等互联网技术,做到识别用户、分析用户使用习惯,向用户实时推送用户想要的内容,满足品牌在营销上的更多诉求,让广告主不得不重新考量品牌的数字营销策略。

"通过数字化,我们有更多机会收集数据和见解,这使我们能够更多地针对消费者做出相应的调整,"通用电气公司首席营销官Linda Boff表示。数字营销时代,根据数据进行营销决策成为共识。

以往的广告营销策略是通过人群标签去定义消费者,但在数字时代消费者的即时行为是在不断变化的,常规投放效果可观但必然会造成一定程度上的资源浪费,这也就是营销人常说的"一半的预算被浪费,却无可奈何"的原因。

而OTT大数据的发展可以帮助我们有效的监测消费者的即时行为以及消费场景,通过建立同源的双屏数据库,将品牌广告精准定向至最契合的消费者,进而影响消费决策者,避免营销资源被浪费。

经过统计,很多的广告主对OTT广告在广泛覆盖、精准触达的能力给予了肯定。大屏广告这种广告形式也在品牌的传播、可信度、视觉效果、构建品牌形象、促进购买决策这些重要指标上获得了认可。

所以说,在传统电视广告影响逐渐走弱、移动端app广告市场日渐饱和之际,以OTT大屏为代表的新型数字媒体价值空间巨大,值得广告主们优先考虑。

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