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OTT、IPTV“两手抓”实现大屏电视全局营销

时间:2019-07-22 18:26:20

来源:OTT之声

编辑:佚名

【慧聪广电网】随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱,移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。《中国互联网发展报告2019》中指出,移动终端人口红利枯竭。

当广告主们终于将注意力转向大屏端时,OTT与IPTV也将面临着用户与厂商的双向考验。

IPTV能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务:⑴计算机;⑵网络机顶盒+普通电视机;⑶移动终端(如手机,IPad等)。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视,也不同于经典的数字电视。

OTT、IPTV“两手抓”实现大屏电视全局营销

据悉在工信部运行监测协调局发布的2018年通信业统计公报中显示:截至12月底,三家基础电信企业发展IPTV用户比上年末增长27.1%,全年净增3316万户达1.55亿户。截至5月底,三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.78亿户,由此看来,IPTV目前已经进入突破阶段,其行业也逐渐进入增值市场。

与IPTV相比OTT更是以蓄势待发的形式,在互联网行业崛起发展,随着监管的规范化,OTTTV行业进入有序发展阶段。伴随用户持续增长,付费市场及广告市场同步拉升行业规模,截至2018年底,OTTTV用户增长至1.64亿户。

另外,根据CSM52城市基础研究数据显示,OTT家庭覆盖率已经达到44.9%,同时IPTV的家庭覆盖率也达到31.8%。

在内容付费方面,OTT支持观看各类食品网站的点播内容,包含影视剧、综艺、动画、少儿等资源,目前观看模式分为免费和付费,大部分点播资源为免费。

而IPTV有直播信号,涵盖央视、卫视、地方台等,需要向运营商进行付费,大部分点播资源需要付费。

OTT、IPTV“两手抓”实现大屏电视全局营销

此外,从广告营销层面来说,OTTTV广告主要分为系统层和内容层广告,广告类型众多,而且OTT大屏广告曝光高,效果好,公信力强,用户接受程度也高。而且伴随年轻用户群体支付能力提升,付费习惯影响下,行业付费率具有较大提升空间。

相比而言,IPTV广告价值被认可程度低,收入甚微。根据CSM-IPTV互动平台收视数据显示,2019年一季度52城全国IPTV互动平台收视(包括回看、点播、IPTV数字频道及其它应用收视)平均占据电视大屏收视7.56%的市场份额。目前IPTV广告类型较少,应用程度较低,但具有较大发展空间。我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力,据统计IPTV三线以下城市用户群覆盖量达70%以上。IPTV可以实现省市区县逐级渗透,深度营销,助力品牌实现品效合一。

因此,OTT在广告、会员以及硬件方面增量巨大,IPTV在面向会员之外还有增值业务可供其盈利。二者提供的大屏体验,打破了传统电视的限制性体验,适用于更多、更复杂的应用场景所以,只有做好"两手"抓,优势互补,才能真正做到全局营销。

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