广电broadcast.hc360.com

还猜犹豫哪一家?IPTV+OTT才广告主最好的选择

时间:2019-07-22 18:22:09

来源:OTT超人

编辑:佚名

【慧聪广电网】随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱,移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。《中国互联网发展报告2019》中指出,移动终端人口红利枯竭。目前,OTT等新兴平台,成为了广告主目光聚焦的地方。

目前,OTT行业已经进入高速发展时期。在经历了一段时间的内容乱象、野蛮生长时期,随着监管的规范化,OTT行业进入有序发展阶段。数据显示,截至2018年底,OTT终端保有量已超过2亿。

还猜犹豫哪一家?IPTV+OTT才广告主最好的选择

与OTT相同,IPTV行业也已经进入突破阶段。IPTV主要受三网融合的全面推广,形成高基数用户基础,广电与电信运营商在电视传输上竞争与合作并存。工信部最新数据,截至2019年5月底,三家基础电信企业发展IPTV用户达2.78亿户,行业逐渐进入增值市场。

根据《中国有线电视行业发展公报》显示,截至2018年底IPTV收视份额达到34.68%;OTTTV收视份额达到36.69%。其中互动平台贡献突出,据CSM2019年Q1数据显示,OTT、IPTV互动平台的收视市场份额已分别达到7.65%和7.56%,OTT+IPTV互动平台的收视市场份额已超TOP5卫视3.76%。

还猜犹豫哪一家?IPTV+OTT才广告主最好的选择

OTT广告主要分为系统层和内容层广告,广告类型众多,而且OTT大屏广告曝光高,效果好,公信力强,用户接受程度也高。更重要的是OTT大屏用户多为高学历、高收入、高消费的中青年人群,未来用户规模具有持续增长态势,且伴随年轻用户群体支付能力提升,付费习惯影响下,行业付费率具有较大提升空间。

IPTV广告类型主要包括开机广告,频道切换广告,视频前插播广告,音量键、快进、后退键等功能键出现的小幅广告,EPG首页推荐位广告。目前IPTV广告类型较少,应用程度较低,但具有较大发展空间。我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力,据统计IPTV三线以下城市用户群覆盖量达70%以上。IPTV可以实现省市区县逐级渗透,深度营销,助力品牌实现品效合一。

综上来说。OTT TV和IPTV并不是一道选择题,而是一道加法运算。OTT TV和IPTV双管齐下,优势互补,助力实现全域营销。

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

关注我们

扫一扫
关注“慧聪广电网”

慧聪会员登录

忘记用户名?

忘记密码?

登录

注册

没有会员账号?只需一分钟注册,您可获得: 海量买卖家资源,成单机会就在眼前